在 2025 年 BilibiliWorld 这场二次元文化盛宴中，领克品牌的营销活动大放异彩围绕"次元破壁"主题，构建了独特且富有创意的营销体系。通过打造沉浸式体验空间，摒弃传统车展模式，以潮酷、未来感为视觉核心，将展台变成年轻文化场域。
展台内三款代表车型，领克 Z20、07 EM-P、03 冠军版分别处于不同主题展示区，搭配痛车、互动装置等，为用户打造多层次品牌触达路径。同时，推出三台定制车，与《神奇 4 侠：初露锋芒》、《明末・渊虚之羽》以及 BilibiliWorld 进行联动，通过 IP 元素与车型的深度融合，增强视觉冲击力，引发年轻群体文化认同，成为现场焦点与 UGC 传播原点。
场内还设置了一体化打卡机制，观众完成 CO:PHOTO 拍照、赛车挑战等获取贴纸，兑换品牌周边，将品牌理念融入游戏化流程，增强用户粘性与社交分享。领克此次活动目标受众明确指向 Z 世代群体。他们追求个性、注重文化认同感，领克通过融入二次元文化，以年轻人喜爱的方式沟通，试图打破汽车品牌与年轻群体间的隔阂，树立年轻化品牌形象。
领克借助痛车文化、热门 IP 合作等形式，打破汽车行业传统营销思维，成功吸引大量关注。传播渠道上，以 BW 这一国内二次元文化影响力最大的线下盛会为核心阵地，同时结合社交媒体，用户现场拍摄的痛车照片、打卡经历等内容在微博、抖音等平台广泛传播，形成线上线下联动传播矩阵。
然而，此次营销活动虽然曝光量极高，社交媒体上相关话题阅读量可观，但参与人数多集中在活动现场互动环节，从参与互动到产生购买意愿的转化率较低。可能是活动在品牌形象传播与产品特性推广的平衡上有所欠缺，现场注重文化体验，用户对车型性能、配置等关键购买因素了解不足。
领克在 BW2025 的营销活动，精准把握目标受众文化喜好，以创新形式深度融入其中，塑造品牌年轻形象。未来汽车行业营销趋势或将更注重文化融合和个性化体验，实现线上线下全链路营销。
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